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Pubblichiamo questo articolo in una fase assai difficile e ansiogena per il futuro del nostro paese. Oggi redditi e stili di vita sono messi in discussione da una crisi del sistema europeo che incide profondamente sulle identità lavorative degli italiani e sui rapporti fra la generazione anziana e quella di coloro che saranno le forze produttive dei prossimi cinquanta anni.  >>

Gli anziani nelle pubblicità? Da depositari di saggezza e valori della tradizione a target differenziato, molto attraente per le aziende. A dirlo, è Laura Cantoni, nell'articolo pubblicato oggi nell'area Magazine, settore Socialità. La nostra esperta ripercorre le tappe che hanno portato al mutamento nell'immagine degli over 65 negli spot italiani, precisando come siano per l'appunto un fenomeno tipicamente nazionale.
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Fino a pochi anni fa, potremmo dire dieci-quindici, gli anziani sono stati fortemente sotto-rappresentati in pubblicità. Perché?
Innanzitutto, per la predominanza nel settore di temi, espressioni, valori, focalizzati su mondi positivi, euforici, vincenti, fortemente insistenti sugli effetti benefici dell’acquisto, a discapito degli aspetti meno ottimistici, meno proiettati al futuro, meno vitalistici, meno orientati alla crescita. La vecchiaia, infatti, in genere richiama valori poco desiderabili come la fragilità, la decadenza del corpo e della mente, quindi l’inefficienza psicofisica, la malattia, la morte.  >>

Le ultime battute dell'estate ci trovano ancora con un corpo esposto, desideroso di sole, caldo e vigore: fra breve, quando l'autunno ci costringerà di nuovo a coprirci, riporremo nel guardaroba estivo anche le preoccupazioni che tanto ci avevano assillato alla prova del costume da bagno.
Accettare il proprio corpo, infatti, non è sempre così scontato, benché sia divenuto, nel corso di poco più di un secolo, sempre più centrale man mano che i costumi occidentali si facevano meno repressivi.   >>

Gli anziani stanno cambiando, ormai è un dato di fatto: eppure, non sempre la pubblicità sembra accorgersene. Nei giorni dei Mondiali, per esempio, sulle radio andava in onda lo spot di un'automobile che prendeva in giro (simpaticamente) il vecchio che guida con il cappello, ritenuto nei luoghi comuni un pericolo pubblico... Il tono, dicevamo, era scherzoso, com'era logico che fosse.   >>